La marque de chaussures VANS est présente au magasin OUTSIDE d'Aix-en-provence ainsi que toute sa gamme de vêtements.
Véritable repère de la culture skate depuis plus de 50 ans, VANS propose des chaussures de haute qualité pour la pratique du skateboard et pour la vie de tous les jours. On fait un petit résumé de l'histoire de cette marque pas comme les autres dont la renommée est étroitement liée au développement du skateboard aux USA et dans le monde.
Once upon a time, in California...
VANS : Génèse et premiers magasins
Forts de leur expérience à la Randolph Rubber MFG (dans leur Massachussets natal), où ils participèrent à la création de la première chaussure conçue pour le skateboard, la Randy 720 (1965), les frères Paul et James Van Doren (avec leurs associés Gordon Lee et Serge Delia) inaugurent la "Van Doren Rubber Company" le 16 Mars 1966 à Anaheim, Californie.
L'entreprise se démarque à l'époque car la fabrication et la vente sont réalisées sur place, dans le but de se passer d'intermédiaires pour maximiser les profits.
VANS crée la #44 Deck Shoe, l'un de des trois premiers modèles de chaussures commercialisés au magasin "House of Vans", et qui deviendra par la suite la Authentic.
Les premières chaussures VANS en vente à la boutique d'Anaheim coutent $4,49 pour les hommes, et $2,29 pour les femmes. Par soucis d'économie, seuls les modèles de démo sont à vendre, et reproduits dans la journée s'ils sont achetés.
Grâce à leur nouvelle semelle épaisse Made in the USA, les chaussures VANS sont un succès immédiat et de nouvelles boutiques sont ouvertes dans le comté d'Orange.
La légende raconte que Paul ne suivit jamais les conseils de son comptable lui recommandant de fermer les magasins qui perdaient de l'argent et pris la décision inverse en ouvrant une enseigne par semaine pendant une année, pour produire plus, et ainsi faire baisser le coût de production.
La stratégie eut un succès modéré et la VANS company peine à gagner de l'argent pendant plusieurs années.
Au début des 70's, VANS devient de plus en plus influente dans le sud de la Californie. Les skateurs en font leur marque de chaussures préférée grâce au procédé novateur de leurs semelles.
En effet, la marque étant particulièrement à l'écoute de ses clients, elle créée une nouvelle semelle gaufrée encore plus résistante offrant une meilleure adhérence pour le skate et une robustesse unique.
VANS customise aussi ses modèles de chaussures, proposant en boutique le choix de nombreux paramêtres sur-mesure et fabriquant des modèles uniques d'un jour sur l'autre !
Adoption par les skateurs et notoriété
Si les skateurs apprécient déjà VANS au début des années 70, tout va changer avec l'arrivée des premières chaussures dédiées spécialement au skateboard.
Mars 1976 sonne l'arrivée du modèle VANS Era (initialement nommé #95), conçu avec l'aide de Tony Alva et Stacy Peralta, et innovant avec son col rembourré et sa semelle gaufrée en diamants.
C'est cette même année que le logo "Off The Wall" fait son apparition en ornant les premières Era. Le slogan fait référence à Tony Alva faisant un air dans le Bowl et il est immédiatement adopté par les skateurs.
Alva et Peralta contribuent fortement au nouveau succès de ces chaussures VANS qui deviennent le socle sur lequel repose la légendaire équipe des Z-Boys. Grâce à eux, VANS obtient une immense notoriété auprès des skateurs.
Aujourd'hui encore, la VANS Era fait partie des incontournables chez VANS et continue de séduire les aficionados qui ne jure que par sa semelle extra fine et son "feeling" unique, au plus proche de la board.
Sortie de la VANS Old Skool
En 1977, VANS s'engouffre encore un peu plus dans le skateboard et conçoit la VANS Old Skool (#36) qui se démarque par sa légendaire bande latéral "Sidestripe" et ses panneaux de cuir pour renforcer la durabilité. Originellement nommée "Jazz Stripe" le logo VANS jouera un rôle déterminant dans la compétition internationale face à des concurrents au logo aussi identifiable que Nike.
La même année, VANS sort sa #98 aka VANS Slip-on, premier modèle sans lacet de la marque, qui fera une arrivée fracassante en Californie du Sud avant de bouleverser toute une génération de futur skateurs dans le monde.
La Slip-on connaitra son heure de gloire en 1982, grâce au film "Fast Times at Ridgemont High" où l'on voit Sean Penn portant ce modèle. Pour la petite histoire, le jeune acteur de Santa Monica étant fan de skateboard, il suggéra à la production que son personnage devrait porter des VANS. VANS envoya à Universal des Slip-On, dont une nouvelle déclinaison inspirée des dessins que faisaient les skateurs sur leurs propres paires : le Checkerboard.
Avec le succès du film, les revenus de la marque doublèrent en 1982.
40 ans plus tard, la VANS Slip-On Checkerboard est un incontournable du catalogue et la Old Skool est toujours le modèle le plus décliné de la gamme VANS. Elle est désormais disponible dans plus de 50 coloris différents et s'est imposé comme un accessoire de mode immanquable au même titre que la All-Star de Converse.
Crise et retour dans le skate
Malgré une période noire entre 1984 à 1987 où la société frôle la faillite, VANS parvient finalement à rembourser ses dettes et à se remettre en selle. Après s'être égarée dans des univers aussi variés que le Running ou le saut en parachute (!), VANS revient à ses premiers amours.
Paul Van Doren, un temps écarté, revient en tant que président à la place de son frère et gèle son salaire, ainsi que celui de ses salariés pour les 3 années à venir. VANS coupe toutes les dépenses et économise sur tout, sauf sur la qualité des produits.
Malgré la perte de terrain dramatique (en 1987, la Bones Brigade skatait avec des Jordan aux pieds), VANS se relance grâce au marché du skateboard.
En 1988, le premier vrai Pro Model Signature VANS fait fureur : les VANS Steve Caballero. Elles deviendront l'un des plus grands succès de la marque avec leur variante de 1992, les Half Cab.
VANS renoue la même année avec le succès et se fait racheter par un fond d'investissement pour 74 millions de dollars. Les Van Doren ne sont plus aux commandes pour la première fois depuis 21 ans.
Dans les années qui vont suivre, entre 90 et 2000, VANS va s'attacher à reconquérir sa couronne dans le monde du Skate et du Surf.
Avec des hauts et des bas (près de 1500 licenciements en 1995 suite aux délocalisations), VANS continue son ascension dans le monde des skate shoes et des sneakers.
Les légendaires VANS Warped Tour naissent en 1995. Ce festival de musique et de sports extrêmes sillonera les US pendant 24 ans et verra s'accomplir les exploits des plus grands skateurs et Pros en BMX.
En 1996, Surfant sur leur succès exponentiel dans le domaine du Skate et du BMX, l'entreprise décida d'étendre la marque vers de nouveaux sports extrèmes. Les Events de la "Vans Triple Crown Series" permettront d'attirer un nouveau public des riders issus du Surf, du Wakeboard, du Snowboard et de la Motocross.
La même année, VANS lance la première de ses très nombreuses collab' qui fera grand bruit : VANS x Supreme. Toujours en 1996, les ventes de Snowboots VANS progresse de 6 000 unités, à plus de 110 000 !
VANS Apparel et Skateparks
Ce n'est qu'en 1997 que la gamme de vêtements VANS Apparel voit le jour. Une diversification d'abord anécdotique qui connaitra un boost important en 1999 où la fusion avec Pacific Sunwear (et son réseau de distribution de 321 magasins) marque la naissance de VanPac : la division dédiée aux vêtements pour enfants et ados inspirées de la culture skate.
En 1999, VANS ouvre son skatepark indoor d'Orange, Californie : un park de 400m² qui renforce définitiviement la crédibilité de la marque dans son univers de prédilection.
Le succès de ce premier park inspirera VANS à renouveler l'expérience partout aux USA. En 2001, la marque comptait déjà 4 parks en Californie, ainsi que d'autres au New Jersey, en Virginie, au Texas ou au Colorado.
Il aura fallu attendre 2019 pour que la Boutique OUTSIDE Skateshop, situé au Tholonet (à 5 min. d'Aix-en-Provence), puisse vous proposer les modèles phares de la marque emblématique, ainsi que leur collection "VANS Skate".
Gamme Pro Skate ou Vans Skate
Lancée en 2012, la gamme Pro est un concentré de technologies issue de 40 ans d'expérience en la matière.
Les chaussures de la gamme "Pro" ou VANS Skate sont dotées d'une semelle interne UltraCush HD à base de polyuréthane, pour un board feel au plus proche de votre skate, tout en offrant une absorption optimale des chocs. Les renforts en caoutchouc DURACAP sur les zones les plus exposées à l'usure offrent une résistance sans égal. Enfin, les semelles gaufrées mythiques sont déclinées dans leur version WaffleCup, la première semelle vulcanisée à avoir vue le jour (collée à chaud, plus souple et résistante).
Des améliorations loin d'être anecdotiques pour les skateurs confirmés qui apprécient le confort et la durabilité de la gamme Pro.
VANS chez OUTSIDE Skateshop
OUTSIDE est un skateshop à Aix-en-Provence et l'un des plus grands skateshops d'Europe.
Situé à 5 minutes seulement du centre d'Aix et à 30 kms de Marseille, nous vous accueillons dans un espace de près de 300 m² entièrement dédié à à la glisse urbaine : skateboard, longboard, cruiser, surfskate, trottinette.
Le magasin propose également une très large gamme Streetwear des plus grandes marques de la culture skate : DC Shoes, VANS, HUF, Globe, Primitive, Element, RIPnDIP, Dickies, Thrasher ou Rip Curl.